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海天味业位列2018中国品牌价值百强榜59位

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50 海天小味儿 发表于 5 天前
      海天味业位列2018中国品牌价值百强榜59位。近期,2018年中国品牌价值百强榜在万众期待中新鲜出炉,当前国家经济快速发展,中国品牌日的设立,标志着品牌已经上升为国家战略,成为各国在全球国力对照和较量的重要载体之一,而在诸多企业的认知中,品牌战略也已被视为整体战略不可分割的重要部分。海天作为中华老字号传统品牌,成为调味品行业唯一上榜企业。
      海天是调味品行业中率先走上打造品牌之路的企业。八十年代末九十年代初,国内调味品行业呈现的现状是:调味品包装落后,产品质量良莠不齐;地方品牌雄踞一方,保护严重,小厂众多且质量参差,而全国性品牌则呈现出一片空白,调味品行业重新洗牌箭在弦上。怎样使海天这个老字号品牌异军突起,与市场上良莠不齐的“杂牌军”区别开来,开启消费者对海天产品的认知大门,这即将迈出关键的第一步。
      从更换产品包装入手,海天通过完善企业识别系统,品牌形象得到了统一整合。与此同时,海天同步着力推广品牌形象,重点通过产品的终端渗透力进行新品牌形象的推广,将传统的外包装进行大胆改动,从标签到瓶子全部使用专利,标签设计突出海天品牌,包装瓶则采用一次性免洗专用瓶。形象统一的包装使消费者能够从杂牌酱油中识别海天的产品。
      海天味业对品牌价值的重视程度让其始终走在行业前列。2008年,海天重新定义并完善其品牌,将“传扬美味事业,酿造美满生活”作为其使命,在引领美味生活方面发挥表率的作用。随着“中国味文化展馆”的开幕,海天的品牌体验愈加丰富而有趣。
      直面消费者生活,精准传达利益点,是海天近几年突破传统广告思维后精准执行的扁平化营销战略。去年,海天借助多个热门综艺节目的影响力,拉近海天品牌、产品与消费者的距离,同时抛弃了以往传统落后的企业形象,重塑了品牌形象。通过多档综艺真人秀节目与产品利益点的结合,使海天品牌与产品形象从传统广告的包围中顺利突围,从而促使海天的产品曝光率和品牌提及率达到了前所未有的高度。
      此次海天入围中国品牌价值百强榜,是业界和消费者对海天品牌价值的肯定和认同,今后海天味业将深层次地挖掘消费者需求,持续提升海天的品牌地位,为向亿万家庭提供调味精品而不懈努力。​

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